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加快ip开发节奏

* 来源 :http://www.ghdtr.cn * 作者 : 黑龙江省海林市潜欢瓮电子商务有限公司 - www.ghdtr.cn * 发表时间 : 2020-07-15 18:38

奥飞相关负责人也表示,通过在电影、网络剧、游戏等多元产业上的探索,公司进一步积累了ip在泛娱乐产业多元变现的经验,资源整合、项目运作、作品产出逐渐进入常规化运作,在未来的作品上更能贴合市场口味、把握开发节奏。

更为关键的是,《十冷》开创了国内喜剧动画电影类型片先河的作品,对国产动画电影来说或许更有借鉴意义,能探索出一条更容易复制的路径。

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可以看到的是,与以往单独开发不同,最近的几部作品,奥飞联合了万达、腾讯、优酷等一批行业大咖联合开发,不仅降低了投入风险,而且以更低的成本、更高的效率显著提升了ip价值。

今年7、8两月共有9部国产动画电影登陆院线,但多数电影反响一般。分析指出,国产动画电影仍在打造ip培育市场影响力的阶段,9部新片里《大护法》和《十万个冷笑话2》豆瓣评分都超过7.5分,对于小众口碑片而言,这或许比票房多卖几千万更有价值。

打造ip、内容精品,近年来奥飞持续在动漫泛娱乐领域布局,在取得一系列成绩的同时,也不能忽略背后面临的风险:业绩面临一定的波动,更需要长期、持续的投入,这也令公司承受了一定的资金压力。

二次元ip运营在国内来说仍处于摸索阶段,由于受众较小,没有明星参与或者本身不具有话题性,很少出现超级爆款,也很容易被观众忽略,所以企业的态度还是较为谨慎,一线企业也纷纷通过影视化方式让这些ip面向更大范围的受众。

李然说,当年《十冷1》有特定的背景,比如市场同类二次元ip类型影片比较稀缺、动画番剧热度正在巅峰、档期也不错,现在这些条件已经不具备了。电影票房市场本来就诡谲莫测的,正如大家谁都没料到战狼票房会这么爆炸,其他一些动画电影都是来去匆匆无人知晓。

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从生意的角度看,《十冷2》仍是一笔相当划算的生意-- 1800万的制作成本在动画电影领域并不算高,超1.2亿的票房,新媒体版权收入、授权收入等,小米、三只松鼠、欢乐斗地主等广告植入,不仅承包了笑点,更承担起影片很大一部分的制作成本。

作为国内动漫二次元的龙头企业,奥飞在儿童ip领域优势明显,但在成人向动画方面则是在积极探索。但从手握数以万计的ip规模来看,奥飞的开发节奏仍被业内评论“有点慢”。对此,奥飞方面表示,打造内容精品需要一定的培育周期,公司正在积极联合上下游的龙头企业共同开发,以轻资产、产业合作等方式撬动更大的市场资金与资源。

分析:口碑比票房多卖几千万更有价值 开创国内喜剧动画电影类型片先河

打造内容精品不仅需要优秀的制作团队,还需要大量的创意、策划、发行等行业资源。奥飞通过以轻资产、产业合作等方式,能够撬动更大的市场资金与资源,加快ip开发节奏。

奥飞公布的半年报显示,主业玩具业务上半年营收仍保持稳定增长,影视业务营收同比下降40%,主要原因在于去年同期爆款产品《美人鱼》和《荒野猎人》导致的基数较大。值得注意的是,《十冷2》、《镇魂街》等新项目的收益并未体现在上半年的业绩中。

最重要的是,以往《十冷》的影响力大多在粉丝和二次元世界之中,而此次通过大银幕院线的方式让全国更多的人了解了奥飞旗下“十万个冷笑话”这个ip,未来可以做更多的泛娱乐整合开发。

“比起2015年前作《十万个冷笑话》1.2亿的票房,目前《十冷2》的票房超过前作,在当下的环境中,应该说在市场的预期之中。”一家业内知名的发行公司负责人李然表示。

免责声明:

奥飞表示,内容产业具有独特的行业特性,大家都在追求打造头部的ip作品。同时,奥飞不是把一个ip简单粗暴地变现,而是全方位的综合提升ip的价值以获取长久稳定的收益。接下来,公司将秉持更为开放的态度,与上下游企业合作开发旗下的ip资源。

事实上,除了制作周期长外,这些内容作品更面临精品产出率不确定的风险。对此,奥飞方面则是通过布局文化产业核心领域,形成了单个ip以多元内容开发,进行多圈层粉丝积累的模式,通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力,提高精品产出率。例如“十冷”、“镇魂街”等都进行了漫画、动画、影视、游戏等多元开发。

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